很多企业在广告宣传的实际操作过程中都遇到了这样的困境，花费巨额广告费做宣传，结果收效不大，甚至拖垮了企业。这就好比用万两黄金做了一只弓，但箭却是用面粉做的。弓再贵，但箭不实，仍旧是竹篮打水一场空。面粉做的箭没有力度，如一盘散沙，根本不能射中目标，也不会给别人留下任何印记。

    很多企业都想通过一掷千金，而后一举成名，但这些广告费或没有找准对象，或出现费用漏洞，或内容软弱无力，而使大笔资金在不知不觉中溜走了。误请明星代言，以及企业在产品上市前不当的超前广告投入，在产品进入市场后过度的广告宣传，及无效广告的投放等等都是企业广告开支的巨大浪费。这些费用给企业纯金打造了一只弓，但箭却是用面粉做的。弓再昂贵，再华丽，但没有尖锐、结实的箭，弓也便只能成为一种道具，“华而不实”注定没有用武之地。所以，远卓品牌机构认为，只有按照公司预算计划与既定目标，找准对象，选择广告内容，找到合适的表达方式，适当投放广告，才能使广告费有效利用。

    误区四：开闸放水，而不是挤牙膏

    奢华无止境，这是不少企业“消费”品牌的心态。但是企业做品牌并不是“消费”，而是极其理性的投资。企业必须用做投资的心态来塑造自己的品牌，而不是一味追求“奢华”，否则，企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。有的企业在做传播时也是大手笔投入，开闸放水，没有一个统筹规划，大笔传播费用一下子耗完了。品牌是慢慢积累的过程，当然做传播也是一个长期过程，不能短期内花大钱做了传播就销声匿迹了，传播要像挤牙膏一样，能长期性不间断地慢慢投入。

    因此，远卓品牌机构认为，企业家必须改变自己的观念，认清做品牌就是在做理性的投资。而且，企业家必须用投资的心态来控制品牌塑造的成本，分析品牌塑造的相关收益，学会如何在品牌塑造的问题上“花钱”，力求以最小的投入，换来最大的产出。

    误区五：来也匆匆，去也匆匆

    有些企业以为做品牌是一蹴而就的事情，认为砸钱做点广告，或者做个有创意的公关事件就能把品牌做起来。这些企业往往没有恒心来做品牌，刚开始兴致勃勃想做品牌，但一旦遇到问题或失去了新鲜感就懈怠了下来。

    做品牌怎么能来也匆匆，去也匆匆呢？其实品牌塑造是个系统工程，要做系统规划，有大量的工序和环节，也需要经受时间、社会、利润的三重考验。它不但包括企业形象设计，还要企业文化建设、品牌战略规划、品牌定位、品牌推广以及再定位、再推广等一系列工作，具体包括：企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化塑造、产品研发、销售模式、终端布置、促销、广告和公关活动等等。

    并且，构成一个品牌的众多小根基都需要做系统规划，它需要全面系统地展示企业形象，让别人能直观地看到企业的整体概况，如企业的理念、文化、价值观、作风、规模、行业地位、业务范围、历史动态、产品、服务等等。而且，要让目标受众能从各个方面了解企业，企业就需要做务实落地的系统规划。

    这些系统工作都不是一两天就能完成的，所以，远卓品牌机构认为，品牌是日积月累的，需要有恒心来做。一切都要坚持，坚持做传播，坚持改善产品质量，坚持提高员工技能，坚持改善企业与社会机构的关系等等。只有坚持，企业才能往前发展。